デザインの仕事といえば『デザインをすること』ですが、
では『デザインをする』とはどういうことなのでしょうか。
♦ (A) 「どう言うか」を作る＜デザイナー
端的に書くと、表現そのものを作ることです。
わかりずらいですね。(苦笑)
webでも、ポスターでも、パッケージでも、身近な名刺や
広く捉えれば、コピーやブログを書くことも、
見えるカタチに落とし込むのが、表現する・定着させる行為になります。
『表現する・定着させる』こと、
「何を、どう言うか」の
「どう言うか」そのものを作ります。
言葉で言えば『好き』ということを伝えたいのならどんな表現がいいのか、
「大好き」で伝わるのか、
「一番好き」がいいのか、
「誰よりも好き」がいいのか、
『好き』という枠が決まった中で、
どう伝えるのがいいのかを考え表現します。
オペレーションと違うのは、言われた通りに作るのではなく、
そもそも何を伝えたいのかを理解した上で、
伝えたい意図が伝わるように仕上げることになります。
※オペレーションは言われた通りにしか作りません。
※思い通りに作りたいなら、デザイナーではなくオペレーターに頼んだ方がいいですね。
♦ (B) 考え方を理解して、どう表現したらいいのかを決める＜アートディレクター
表現の方向性を決めます。
わかりずらいですね。(苦笑)
何でも表現する前に、どうしたらより伝わるのかを考えると思います。
「何を、どう言うか」の
「何を」の部分が伝わるために、
「どう言うか」の枠を決めるのが仕事です。
「何を」の部分が愛情を伝えたいのであれば、
「好き」と言った方がいいのか、
「愛している」と言えばいいのか、
「口で言うのではなく手紙で伝える」方がいいのか、
「言葉では何も言わずにプレゼントする」など、
伝わるための表現の方向性を判断するのが仕事です。
※(A)を兼務するアートディレクターは少なくありません。特にフリーランス。
♦ (C) どう考えるのかから設計する＜クリエイティブディレクター
そもそもどうあるのがベストなのかを考えます。
わかりずらいですね。(苦笑)
そのこうあった方がいいという姿を考え描きます（ビジョン）。
ビジョンから、枠にとらわないよう
現状から何を変えて何を変えないのかを決めます。
問題解決のための「デザイン思考」はこの範疇を指すことが多いです。
「何を、どう言うか」の
「何を」の部分、本質は何かを考えるのが仕事です。
愛情を伝えたいは、感謝を伝えたいからなのでは？とか、
愛情を伝えることによってどんな変化を望むのか？など、
そもそもなぜそうするのかを考えるのです。
80:20の法則（パレートの法則）でいう20%の部分を担う仕事です。
※この範疇を担う人もアートディレクターと呼ぶことも多々あります。
佐藤可士和さんや田子學さんとか。
♦♦♦ まとめ ♦♦♦
実際の仕事ではこんなにキレイに分断はされません。(笑)
(B)(C)の分割はやや言葉遊びに近いのですが、
思考のレイヤーが違うので、あえて分けてみました。
この2つは特につながって考えることが多いです。
（いえ、つながっていないとおかしいからです。）
ブランディングではこの3つがちゃんと噛み合っていないと
大コケすることが少なくありません。
また、念のため書きますが(A)の表現の定着も重要な要素です。
『伝え方が9割』という本もあるように、見せ方がヘタだと残念な結果を招きます。
正直に書けば、今現在の私は(C)を目指しつつ(B)の位置におり、
受ける仕事も(C)(B)の案件を中心にやっていこうと考えています。
もちろん(A)のデザイナーではあり続けますが、
(A)単体だけでは価格競争になりやすく、
価格勝負では日本にいる以上、地球上の他の地域の人達に
遠くない将来にきっと負けてしまうでしょう。
（あるいはコンピュータかも…）
仕事としても、(3)はかなりの腕が入りますが、
「一生学び」というのが最近ひしひしとリアルに感じています。
それでは今日はこの辺で！また次回☆
＊＊＊ 今日の雑談 ＊＊＊
気つけば夜中に仕事をしなくなりました。
夜遅くの打合せもほとんどやりません。
状況によってはそうなることもありますが、
基本そうならないようにしています。